Design Thinking

 

การออกแบบเป็นสิ่งที่หลายคนมองข้าม ถ้าเรามองลงไปให้ถึงุดเริ่มต้นของจักรวาลนี้ จะเห็นว่าทุกอย่างได้รับการออกแบบ หรือถ้าเราสังเกตุสิ่งต่างๆรอบตัว เราจะเห็นว่าทุกอย่างมีหลักการ และรูปแบบ (Pattern) ซ่อนอยู่ในนั้นเสมอ

Branding & Identity

การทำโฆษณาที่ขะให้แบนด์เป็นที่จดจำ จำเป็นต้อง่านการออกแบบที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งการออกแบบที่มีประสิทธิภาพ ขึ้นอยู่กับองค์ประกอบ ดังนี้

1. Logo
2. Color
3. Typography
4. Image
5. Layout and Composition

1. Logo (โลโก้)

โลโก้ คือสิ่งที่ทำให้แบนด์เป็นที่จดจำ โลโก้เลยจำเป็นต้อง แสดงออกถึงตัวตนของแบนด์ให้ได้มากที่สุด มีความคมชัด สามารถปรับให้ใส่กับโฆษณาได้ทุกรูปแบบ

2. Color (สีสัน)

สีสัน เป็นสิ่งที่ใช้สื่อสารกับผู้คนได้เป็นอย่างดี สามารถบอกอารมณ์ได้ สามารถใช้สื่อสารกันได้โดยที่ไม่ต้องพูด ซึ่งการจะเลือกใช้สีที่ทำให้ผลการออกมาดี ก็จำเป็นต้องรู้จัก ทฤษฎีสี

ทฤษฎีสี เริ่มต้นจากการที่เรารู้ว่าสีมีแม่สีอยู่ 3 สี ได้แก่ สีแดง สีเหลือง และสีน้ำเงิน จากนั้นสีสามสีนี้เมื่อนำมาผสมกันก็จะทำให้เกิดสีใหม่ขึ้นมา เช่น 

• แดง + เหลือง จะได้สีส้ม
• แดง + น้ำเงิน จะได้สีม่วง
• เหลือง + น้ำเงิน จะได้สีเขียว

เห็นมั้ยครับ ตอนนี้เราก็ได้สีมาแล้ว 6 สีแล้ว และถ้าเราผสมสีทั้ง 6 สีเข้าด้วยกันอีก เราก็จะได้สีมาเพิ่มอีกเป็นเท่าตัว จนกลายเป็น Color Wheel หรือ วงล้อสีสัน นั่นเอง

ที่นี้พอเรารู้จักสีแล้ว สิ่งต่อไปที่จ้องรู้จัก ได้แก่ Hue, Saturation และ value

• Hue คือ 
• Saturation คือ
• Value คือ

เมื่อเรานำทั้งสามองค์ประกอบนี้มารวมกัน เล่นสนุกกับมัน เราจะเรียกสิ่งนี้ว่า Color Harmony

ซึ่ง Color Harmony มีหลายรูปแบบดังนี้

• Monochromatic color คือการใช้สีเดียว แล้วปรับ Hue Saturation และ value เราก็จะได้สีที่มีระดับต่างกัน
• Analogous color คือการใช้สีสามสีที่เรียงต่อกัน ถ้าเราเล่นสนุกกับการปรับ Hue Saturation และ value ของสามสีนี้อีก เราก็จะได้ ชุดสีมาเพิ่มอีกเยอะมาก
• Complementary color คือการใช้สีที่อยู่ตรงข้ามกัน เช่น เหลืองม่วง น้ำเงินกับส้ม เป็นต้น และเช่นเคยอย่าลืมเล่นกัน Hue Saturation และ value
• Split complementary color และ Triadic color คือ การวาดรูปทับบนวงล้อสีและใช้สีที่อยู่มุมทั้งสามของสามเหลี่ยมนั่นเอง
• Tetradic color คือการใช้สีที่อยู่ตรงข้ามกันสองชุดเข้าด้วยกัน หรือเรียกอีกชื่อว่า Double complementary color

และสุดท้ายสิ่งนี้สำคัญที่สุดในเรื่องสี คือผลงานของเรา ต้องอ่านง่าย มองง่าย และกระตุ้นผู้บริโภคได้ ถ้ารู้สึกว่าผลงานที่เราสร้างขึ้นมันเริ่มหนักเรื่องสีเกินไป ให้นำสีพื้นฐาน อย่างสีดำ และสีขาวเข้ามาช่วย

2. Images (รูปภาพ)

สีสัน เป็นสิ่งที่ใช้สื่อสารกับผู้คนได้เป็นอย่างดี สามารถบอกอารมณ์ได้ สามารถใช้สื่อสารกันได้โดยที่ไม่ต้องพูด ซึ่งการจะเลือกใช้สีที่ทำให้ผลการออกมาดี ก็จำเป็นต้องรู้จัก ทฤษฎีสี